试论因特网冲击下的传统媒体》（《电视研讨》2000年第2期），其时我还在电视台作业，为了研讨我的饭碗今后还能否保住做了这个研讨。尔后十六年里，我写了46篇互联网论文，假如加上新媒体有71篇。此外，还出书了相关专著和教材，掌管了关于互联网研讨的国家社科项目研讨。今天翻出一篇旧文与咱们共享，文后列出我研讨互联网与新媒体十大论文供诸位参阅，期望有更多的志同道合者与我一同研讨互联网。
近年来，在媒体剧烈的竞赛中有一新媒体异军突起，大有后发先至之势，那便是因特网 interten（又名互联网）。因特网被称为继报刊、播送、电视传统大众传媒之后新式的第四媒体，这一概念在1998年5月联合国新闻委员会举办的年会上正式运用后在国内已得到广泛运用。那么在今天，传统媒体在强壮的网络冲击波下是一番什么样的现象呢？先让咱们来扫描一下。
1994年4月14日在北京举办的“第二届亚太地区报刊与科技和社会开展研讨会”上中外专家提出，以因特网和信息高速公路为主体的“第四媒体”的影响力在十到二十年之内将或许超越报刊、播送和电视。我国科协主席周光召说，世纪之交全世界规模内新闻事业正阅历着一场革新。继报刊、播送、电视之后的第四媒体现已诞生，这是人类献给二十一世纪的一份厚礼。
一时刻，在我国新闻媒体上一再呈现“第四媒体”、“新媒体”和interten等时尚的中外名词。而在报刊上也呈现了不少骇人听闻的文章：《新媒体的鼓起与传统媒体的完结》、《“第四媒体”冲击传统媒体》、《第四媒体将“一致天下”》。媒体业界人员不由惊呼：“狼”来了！
“狼”真的来了吗？自从尼葛拉庞蒂的《数字化生计》面世以来，人们对网络有了更广泛的了解，尤其是事关切身利益的传统媒体本身。最近揭晓的我国网络情况查询显现，国内的网络用户数量现已到达400万。日前，首都信息开展公司总裁陆首群教授更是斗胆预言：明年末国内的网络用户将达3000万至5000万，仅次于美国的1．75亿，位居全球第二。按美国学者的观点，一种媒体运用的人数要到达全国人口总数的20％以上才干被称为大众传媒。以美国为例，咱们能够了解因特网开展的速度。美国有2.6亿人口，在美国按受众到达五千万才算规范大众传媒的话，播送成为大众传媒用了38年，电视用了13年，有线年，而因特网仅仅用了短短的5年。或许在我国时刻要长一些，但也仅仅是一个时刻问题。那么，如今因特网对传统媒体构成什么样的影响呢？
我国在近两年时刻里，传统媒体在网络传达中取得了飞跃开展。截止1996年6月，国内已有七分之一的报纸上网，有100多家播送电视台和两家通讯社上网。传统媒体树立自己的网站意图很清晰，便是想运用长时刻构成的品牌效应加上先进的传达通道，取得1+12的优势。那么，这一意图到达了没有呢？实际上，除了《人民日报》、新华社和改版后的中央电视台等少量几个较为成功的网站外，大多新闻媒体的网站都处于试验和探究阶段，还没有取得强壮的穿插支撑。与此一起，新闻网站也遭到一些非新闻网站，如新浪网等实力雄厚的商业网站的夹攻。不过令人鼓舞的是，在某些严重新闻报导中已显现这种穿插支撑的强壮火力。何况新闻网站也在不断开展、改善和完善中。
关于传统媒体的未来命运，国内外有许多种猜测。这些论说大致可概括为三种，权且把它叫做亚当斯的“丧钟”论、默多克的改造论和尼尔森的一致论。
1998年头，美合众世界社的杰姆·亚当斯在一系列会议上断语，互联网将在五年内吞没传统媒体。他的说话被广泛报导，由此引起了不小的震慑。可是仍是在1998年，传统媒体无论是报业仍是电视，都还处在欣欣向荣的年代，而作为先知的杰姆·亚当斯却首要退出了舞台。可是，传统媒体的挽歌仍在传唱。
据国外查询，因特网的开展对传统媒体冲击最大者当属电视。美国青少年在计算机前花费的时刻也已超越在电视机前消磨的时刻。正如比尔 . 盖茨所描绘的那样，这是一场“眼球之争”。听说盖茨自己从不看电视，他坚信欲知天下事只须看电脑，电脑必将替代电视。
1999年1月9日，在美国举办的新闻业与互联网专题研讨会上，牛气十足的斯蒂夫 . 凯茨开门见山地亮出了底牌：假如你们查询一下美国在线，你们会发现，咱们没有记者，咱们也没有消息来源，因而，咱们并不是你们的新闻业同行。可是，每天从美国在线取得他们感兴趣新闻的人，比全美国11家顶尖报纸的读者加起来的总数还多；在黄金时刻，咱们的读者和CNN或许MTV的观众相同多。
在因特网的强壮冲击下，新媒体成为一个抢手的线日，媒体大王默多克在新加坡一次播送电视业会议上又一次撞着了这个问题。他的答复是经典的。他说：互联网将炸毁的职业比它要发明的多得多。咱们咱们都不得不习惯它、学习它。咱们不得不经过种种试验来找寻怎么运用它、开展它的途径。他弥补说，互联网的潜力巨大，对传统媒体业构成了巨大的应战。但他说，他坚信传统媒体将会承受住这一应战。默多克不无英雄气概地声明：新媒体的鼓起并不是传统媒体的丧钟！
SUN 微电子公司的网上大师级人物杰可布·尼尔森在他的一篇专栏文章《传统媒体的完结》中说，未来的五到十年间，大多数现行的媒体款式将与世长辞。它们将被以综合为特征的网络媒体所替代。尼尔森设问：为什么传统媒体的几种款式是各自独立的？为什么你有必要在他们中心进行挑选？比方，你只能在电视中看到新闻事情的活动图画；只能在报纸上看到新闻的完好报导；你只能在杂志上看到严重事情的深度剖析报导？为什么一切这些东西不能合而为一，成为一致的媒体？
我国新闻技能作业者联合会理事长、新华社总工程师孙宝传也猜测，“九九归一，循环往复”，新闻媒体的开展将回归到300多年前那样，由一种媒体“一致天下”。
从实际和前史两个方面，咱们来剖析一下上述三种预言。首要让咱们对当时网络热进行一个冷剖析，就会发现丧钟论者大多是网络业界人士和非新闻界人士，他们首要从网络技能强势的视点来审视传媒的开展。作为主导媒体，现在的网络本身仍存在不少缺点：因特网有限的带宽使视频信号的传送无法完成，并且约束了图片、动画和其他的可用的非文本方法资料的运用。另一方面，令人懊丧的呼应速度，也降低了网络服务的深度与丰富性。而低像素的显现器使读者的阅览速度比正常速度要慢25%，因而，网页一般都尽或许少地运用文字。这便是为什么报刊的网络版和电视节意图点播难以推行的首要原因。
当然，这些问题将在未来的5至10年间将大大改观。科学家们预言用户们的拜访速度均匀每年都会大幅进步。在五年内，高速接入的用户将在不到一秒时刻内得呼应。在十年内，一切的用户都将有杰出的接入带宽。一起，在十年内，将有或许经过因特网传送高质量的视频信息。而高质量的显现器（300dpi）的呈现，将使显现器象纸相同为读者所承受。咱们信任这都会成为实际，但这并不等于传统媒体就会消亡。
新闻学家以为新媒体的诞生还不能彻底取决于技能要素。由于迄今为止，虽然有不少传统媒体树立了自己的网站，却没有一个独立的新闻网站可与传统媒体对抗。“时空网”总经理张柯判定因特网不是“第四媒体”。他以为“第四媒体”仅仅因特网的重要功用之一，而不是悉数。把因特网彻底作为“第四媒体”来做的网络公司最终会走进死胡同。由于网络公司没有做新闻的特许权，也没有传统媒体的品牌效应，即使能做新闻也竞赛不过根深柢固的传统新闻媒体。
媒体开展的前史也阐明，播送呈现时，报纸曾被判过死刑；电视呈现时，报纸与播送再次被判了死刑。能够必定，因特网的呈现，报纸、播送和电视仍将持续刚强地活下去。
尼尔森预言的大同世界或许比较悠远，但却给予咱们更多的创意和愿望。实际上，电视呈现报纸摘要，报刊“印”在荧屏上，都已是不争的实际。彼此学习、彼此浸透和彼此弥补正在成为媒体生计的一种重要方法，一起也是一种开展的趋势。郭沫若在他的《凤凰涅磐》中描绘了凤凰在烈火中再生，传统媒体也必定会在网络的炼狱中得到再生和永生。
关于传统媒体而言，最实际的好像不在于揣摩自己的出路，而应该是改造自我发明自己，运用信息技能、参加新媒体建造，这样才有或许健康地活下去。假如说一个一致的新媒体呈现是一个远期方针或终极方针的话，那么传统媒体的改造便是一个开展的中近期方针，是一个充溢应战性的嬗变进程。咱们应该要点研讨和探究这一进程。
毋庸置疑，在因特网冲击下的传统媒体正在产生巨大而深入的改变。咱们先来看看新媒体与传统媒体比较正在产生哪些改变。
1、传达空间全球化 因特网是没有国界的，媒体传达要跨入愈加宽广的空间。媒体面临的受众将不仅仅是本地区的，也不限于国内的（尤其是在各种优秀的互译软件面世后），而是面向全球上亿万人这一巨大的受众集体。从而在全球构成前言自在抢夺受众和跨文化传达的态势。
2、传达时刻异步性 传统媒体一般是传达与接纳同步进行，特别是播送电视，你什么时候播什么节目，我才干在什么时候看（听）什么节目，这便是被迫式接纳。而网络媒体则能够做到你什么时候想看（听）什么节目就能够在什么时候调阅，变成主动接纳。
3、传达方法互动性 传统媒体是我传达什么你承受什么，可谓传（播）你没商量。而新媒体则是一个以受众为中心的双向交通的数字传达媒体，有自主挑选、主动集合、重新组织的“智能”，向受众供给一个全新的“阅览”形式。这种改变使受众成为信息的交汇中心。
4、制造内容个性化 网络年代的媒体竞赛使商场空间变得愈加窄小，“播送”变为“窄播”，媒体只要将内容锁定在特定的受众群身上才干争得自己的生计空间。另一方面，个人也能够用因特网从全世界搜集资讯、向全世界发布新闻，向媒体巨子叫板。德拉吉现象阐明晰这一点。
5、运营方法联动性 在未来的媒体中，竞赛和磕碰将构成彼此浸透和整合，做到你中有我、我中有你，传统媒体的界定含糊了。这种“媒体嫁接”将有力地促进传统媒体之间的“联婚”，推进媒体的集团化产业化进程。与此一起，媒体的内部运营机制也将随之产生改变。
在新媒体影响，传达理论也将产生革新性改变，包含基础理论，乃至新闻的界说也有重新考虑的或许。令人欣慰的是，1997年10月，我国报刊月报社、我国社会科学院新闻与传达研讨所、央视查询咨询公司在北京联合主办了“全国电子报刊运营现状与开展趋势研讨会”；1999年7月，我国记协在杭州主办了“99我国新闻媒体网络传达研讨会”。在这两次大型研讨会上，媒体从业人员和新闻理论作业者活跃寻求迎候新媒体应战的理论支撑。
面临新媒体的盛气凌人的应战，传统媒体的从业人员都有一种激烈的危机感。尼尔森《传统媒体的完结》一文中预言了传统媒体款式的完结，但他仍达观地以为，在这些媒体中作业的的绝大多数人，仍将具有光辉的未来。这个世界将依然需求作家、修改、摄影师、摄像师、具有影视制造经历的专家及各种掌管人、艺人。实际上，假如交互内容在未来人们的日常日子中扮演更为重要的人物，关于媒体专业人员的需求将进一步增加。交互媒体比被迫的媒体需求更多高素质的的人才。
在美国总统克林顿绯闻事情中，传统媒体成了因特网的追随者。这一绝妙的挖苦向咱们敲响了警钟，让咱们反思咱们现有的传达战略。当今的舆论导向现已不是能够操控得了的，而只能对其进行影响。它促进干流媒体要进行自我改造自我完善，以进步报导才能和服务水平来增强本身的影响力。因而，咱们的传达战略也应从宣扬主导型转为报导主导型或服务主导型。
在高度自在敞开的网络传达中，现在还处于非常无序的初始时期。它一方面脱节许多传统的捆绑，另一方面也呈现不少坏处。怎么维护知识产权？怎么限制网络污染？怎么完善网络法治？怎么遵从职业道德？怎么构成良性竞赛？这些关于新媒体的创立者和承受者都是一个个难新课题。
1999年2月26日，在全国对外宣扬作业会议上的说话中着重，信息传达业正面临着一场深入革新，以数字紧缩技能和卫星通讯技能为首要标志的信息技能的开展，互联网的运用，使信息到达的规模、传达的速度与作用都有明显增大和进步。世界各国争相运用现代化信息技能加强和改善对外传达手法。咱们有必要习惯这一趋势，加强信息传达手法的更新和改造，活跃把握和运用现代传达手法。这是国家领导人在公共场所第一次对新闻媒体要活跃运用网络传达作出重要指示。由此可见，新媒体的鼓起不光遭到了新闻界、学术界的高度重视，并且引起了决策者和领导者的极大重视。
1、《新前言生态下的电视传达形式——以〈百家讲坛〉为例》《世界新闻界》2009、7
3、《根据物联网的传达学跨学科研讨》《我国社会科学报》2012、4、18
4、《电视新闻栏目官方微博的实证研讨》《现代传达》2012、105、《论交际媒体的联系转化》《现代传达》2013、11
8、道德应该成为互联网管理的柱石《新闻与传达研讨》2017年增刊9、《传统媒体的失效及社会化传达的鼓起 ——根据美国大选的查询》《新闻爱好者》2017、1
快速链接
下载
公司